维密秀停办背后:一件内衣造价上亿 今一年关

【维密秀停办背后:一件内衣造价上亿 今一年关22家店老板陷性丑闻】维密秀的落幕并不突然。早在2017年,维密收视率就创新低;2018年更是业绩下滑,母公司L brand首席执行官Leslie Wexner也深陷性丑闻风波。(财经天下周刊)

  历时25年的美人盛宴的秘密内衣秀怕是无缘观众了。

  近日,超模Shanina Shaik在接受采访时证实了今年将不再举办维多利亚的秘密秀。她说:“很不幸今年没有维密秀了,这还让我有点儿不习惯了,因为往年这个时候我都开始为当维密天使训练了。但我相信未来一定还会有,我敢肯定他们在努力打造维密,并通过新的方式来继续做节目。因为它就是最棒的。” 《财经天下》周刊随后向官方核实,官方回应称“由于时尚行业变化极快,我们需要对传统的网络电视维密秀重新做考虑。”但仍没有正面回应。

  维密秀的落幕并不突然。早在2017年,维密收视率就创新低;2018年更是下滑,母公司L brand首席执行官Leslie Wexner也深陷性丑闻风波。

  票价炒至35万,一场秀花费上亿元2017年在上海举办的维密秀,可以说是“花样百出”。“奚梦瑶摔跤”“王思聪干站着没座”登顶热搜,一度成为各家媒体头条。就是这场热闹异常的维密大秀,门票炒到了35万元天价。

  尽管维密官方一度辟谣称维密秀为邀请制,无官方售票通道。但在神通广大的咸鱼中,可以看到众多出售维密门票的交易。据卖方称,门票确实不对所有人开放,只对一部分国际型大公司开放。《财经天下》周刊在查看8大洲网站上发现还有2018年维密秀门票套餐的记录,“VIP门票 + 纽约四季4晚”的套餐售价25.8万元。

  即使门票炒至数十万,对于一场维密秀的举办成本来说,也只是九牛一毛。据行业媒体报道,2017年维密秀邀请到了61位“天使”,为历年人数最多。而这些模特,身价皆不菲,出场费也可想而知。在当年发布的福布斯全球模特排行榜前十中,至少有3位是“维密天使”,中国模特刘雯以650万美元排位第八。

  2018年,超模Elsa Hosk在维密秀上佩戴了压轴内衣Fantasy Bra。这件内衣被称为“史上最廉价维密内衣”,价值仅100万美元。相比于2000年维密秀中,由当时身价最高的超模Gisele Bundchen佩戴的最贵Fantasy Bra,价值高达1500万美元(约合人民币1.03亿元),这个价格连零头都不到。

  这似乎也意味着,维密经营状况已日渐不善。

  维密问题不断,成母公司拖油瓶

  维多利亚的秘密是隶属于母公司L Brands的旗下品牌之一。1995年在推出维密秀后,名声大噪,维密秀成为L Brands的主品牌之一,并成为了维密品牌营销的重要年度大秀。

  公开资料显示,维密秀最早于2001年在ABC(美国广播公司)播出,当年以1240万收视人次保持该秀历史上最高收视人次纪录,又分别在2002年、2010年和2011年再次突破1000万大关。但到2015年突然下降近30%至659万。2018年,维密收视率再次创新低,收视人次仅有327万。

  同样陷入困境的还有其母公司L Brands的销售业绩。 2018年年报显示,L Brands在2018年为12.3亿美元,比上年同期减少4亿美元。净收入为6.4亿美元,比上年同期减少3.4亿美元。员工人数同期减少4300人,维密美国零售店一年内减少22家。年报解释称,这是由于维多利亚的秘密表现不佳。维密主要商品销售未遂导致促销活动增加,分部可比销售额同比下降2%,营业收入下降50%。尽管旗下另一品牌Bath&Body Works的营业收入增长13%,当仍被维密销售额下降所抵消。

  祸不单行。早在2017年,维密就已经麻烦不断,先后因内裤甲醛超标、旗下人气超模Gigi Hadid被人扒出有歧视亚裔的行为,品牌形象接连收到重创。今年7月,维密母公司L Brands的首席执行官Leslie Wexner又被卷入到与前私人投资经理Jeffrey Epstein的性丑闻中。